来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
今年暑期，浦东掀起了前所未有的研学旅游热潮。从动物园的大熊猫生日会，在博物馆里执掌“秦王国”，再到皮影戏台后自编自演一出西游故事，一场场“行走的课堂”，吸引了数以万计的青少年和亲子家庭参与其中，推动走马观花的“到此一游”，升级为满载而归的“到此一学”。
根据业内预计，到2028年，国内研学旅游行业市场规模有望突破3000亿元。热潮之下，行业也从未像今天这样迫切地需要规范与提质。而从人才标尺的树立到合同范本的落地，再到监管执法的亮剑，如今，研学旅游正在经历一场从“野蛮生长”到“有标可循”的深刻变革。
动物园里探“熊事”，博物馆中当“秦王”
在“熊猫生日月”中，青少年可参与大熊猫生日会、体验大熊猫便便造纸、亲手复刻大熊猫窝头；避开夏日暴晒，可在“科普之夜”中边玩边学，收获满满的自然知识；还可进行职业体验，或扮演“袋鼠保育员”“灵猴营养师”，或客串“小建筑师”亚洲小爪水獭设计家园……暑期以来，打开上海野生动物园官方微信公众号，研学活动信息呈现出“刷屏”态势，进入8月更是集中推介了近十项研学活动，体现出园方在研学旅游领域的大力投入。
记者了解到，上海野生动物园不仅是旅游景区，同时也是全国科普教育基地。为顺应文商旅体展融合发展趋势，今年园方主动把握研学旅游风口，盘活自身优势资源，为有需求的群体创造更加深入感受动物魅力、自然奥秘的机会。园方此次与自然科普机构“科萌萌”合作，打造系列亲子研学旅游产品。
8月22日是上海野生动物园的明星双胞胎宝宝芊然、芊逸的一周岁生日，因此园方将8月定为了“熊猫生日月”。带领青少年用处理过的大熊猫粪便纤维，学习古法造纸工艺，制成独一无二的“熊猫纸”纪念本，便是园方就此全新开发的研学旅游产品。在此过程中，青少年将在保育员和科普老师指导下，获得真实的大熊猫粪便研究样本和专业研究任务单，亲自测量、分析成分，体验一回野外科研人员的“熊口普查”工作。
近期，上海野生动物园还多次组建研学营，探访普通游客无法进入的非洲象后场区域。在后场训练廊道，保育员向参与研学营活动的青少年展示了真实的工作日常，演示如何为非洲象开展日常体检与足部护理。在保育员指导下，青少年穿上防护衣、带上手套，认真观察成年象和幼年象粪便的不同，树立尊重、友善、负责的动物保护意识。
暑期学生时间充裕，家长普遍希望通过研学让孩子开拓眼界，接受文化熏陶、培养动手能力。于是，浦东众多文旅科普类场馆，纷纷推出凸显自身特色的研学旅游产品与线路。其中，上海科技馆为青少年科创教育打造了1300平方米的专属教育空间“明日科创营”，研学体系分为两大版块：一是面向散客亲子家庭推出“哇！酷研学”系列，融合展厅主题导览与配套动手工坊，暑期还推出了“职业体验”主题活动；二是面向学校团体，以科奇空间为运行主体，研学产品定向招募对科技有浓厚兴趣的学生，通过体系化、进阶式课程设计，推动深度研学实践。
上海博物馆按月度发布“上博学院”研学活动清单，在浦东、浦西两个馆区推出十几个不同主题的研学活动，涵盖当下最热门的美洲古代文明大展、秦文明特展，也有陶瓷馆、雕塑馆、钱币馆的常设展导览。围绕东馆的秦文明大展，8月推出了“头号玩家解锁大秦逆袭之路”，青少年将化身“少年秦王”，在展厅中寻找秦统一天下的六大物质条件，用所学所感设计一款属于自己的历史策略桌游，完成一次从“参观者”到“决策者”的思维升级。
还有一系列公益性质的研学旅游活动，进一步丰富青少年的暑期生活。其中，“张小江陪你过暑期”青少年创新实践活动在8月将陆续带领青少年走进九段沙湿地生态展示馆、鲸鱼机器人体验中心、清美豆制品科普馆、刘海粟美术馆、上海杉达学院（工程学院），在旅途中收获新知。此外，由浦东图书馆主办、浦东新区融媒体中心承办的“阅读奇遇记”少儿阅读嘉年华系列活动，将带领青少年读者走出图书馆，陆续走进公园、博物馆、融媒体中心、乡野、高校等地进行研学，在真实的世界里“遇见”书中的故事。
从亲子家庭的“刚需”，到文旅市场的“蓝海”
记者在采访中发现，研学旅游的热度持续走高，既是顺应家长与青少年的现实需求，也是文旅市场主动开辟的 “新蓝海”。
推开张江海派皮影文化园的古朴木院门，各式镂刻彩绘的皮影静静陈列，素色幕布旁近日围满了参加研学一日行的孩子。孩子们围坐一堂，手中拿着画笔为皮影上色，身后锣鼓声响起，几个小朋友正自编自演一出皮影戏，演的是西游记里的桥段，台下笑声掌声不断。“很多小朋友都舍不得离开，玩得十分尽兴。”这家以皮影文化为主题的研学基地负责人介绍。
相比过去的走马观花打卡式旅游，如今家长与学校更青睐兼具实践、探究、美育等功能的研学产品。张江海派皮影园就将皮影与京剧结合，融入AI科技、户外拓展等项目，课程采用“玩中学”模式，以西游记、奥特曼等热门IP制作皮影剧目，鼓励学生自主创编皮影戏。孩子们在动手实践中感受传统戏曲之美，于锣鼓配乐中体会非遗技艺的独特魅力。
“进入暑期，我们一直都在忙着接待研学团队，园区客流量明显增长。基地还打造了花园式特色民宿，暑期入住率也远高于平日。”基地负责人透露，为了提升园区吸引力，张江海派皮影文化园以独特的皮影文化为核心，同时提供窑烤披萨制作、采摘体验、卡丁车等娱乐项目，丰富研学团队体验。皮影文化园还计划将整片乡村打造成沉浸式研学校园，把户外森林、河道、自然万物都转化为研学体验内容。
暑期研学热潮的出现，也离不开政府层面的大力推动。《上海市中小学校外实践教育促进规定》明确，学校应当组织开展校外实践教育，组织学生通过参观体验、实践探究提升道德素养、学习素养、体育素养、美育素养、劳动素养。
“国家现在大力推动研学，对我们旅行社对接学校、组织研学是一种强有力的支持。”主营研学团队业务的上海品严国际旅行社相关人员在采访中特别提到。在运营研学项目的过程中，旅行社将高校实验室、科技企业等家庭无法独立对接的独家资源整合成产品，让家长无需操心对接，孩子便能走进平时不对外开放的场所。
品严国际旅行社工作人员告诉记者，近几年国内短期、短途研学需求持续上升，参与群体不再局限于学生，不少企业也组织员工开展非观光类研学游，更加契合年轻员工的兴趣。
正是看到了研学游市场的增长潜力，原本主营传统旅行社业务的品严国际进行了转型。“线上平台的自由行线路分流了大量客源，现在的普通带团观光旅游热度不复以往。因此公司将业务重心放在研学团队，少量运营散客门票。目前看来，这一转型方向是对的。”上述工作人员表示。
研学产业正走出一条多元化、精品化发展之路。“在当今市场环境下，深耕政企，重课程、重师资的专业研学赛道，竞争压力更小，可持续性更强。”上海田诚国际旅行社有限公司总经理田亚男介绍，田诚国旅为英语教育培训机构策划了高校游线路，并特别提供了外教场景式对话服务。与此同时，公司同步开发成年人研学产品线，面向机关事业单位、国企职工、党员干部、社区群体等，以红色党史研学、工业产业考察、企业文化学习、乡村振兴调研为主，和党建、团建、职工疗休养结合，更多聚焦于深层次课题。她透露：“很多企业会把青年员工培训和工业研学结合，实地参观标杆企业学习经营、制造经验，近两年成年人研学订单增速很快。”
迎接3000亿规模，研学旅游迈入提质增效关键期
研学旅游的兴起，既承载了实践育人的公共教育需求，也拉动了文旅消费、文创产业和周边经济的同步发展。
根据同程旅行7月初发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》，在“寓教于乐、边玩边学”的理念主导下，2026暑期“跟着课本去旅行”火了。该平台上古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，相关跟团游、定制游等度假产品预订热度同比也有超过60%的增长。课本内容正在取代传统的“热门景点榜单”，成为家长选择目的地的第一参照系。例如，《我多想去看看》《登鹳雀楼》《望庐山瀑布》《难忘的泼水节》《从军行》《草原》等一至六年级课文及古诗词也同步催热北京、山西、江西、云南、甘肃、内蒙古等地的亲子游。截至7月2日，平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品，搜索热度月环比飙涨2.8倍。
同程研究院因此分析认为，2026暑期亲子游市场呈现出从“到此一游”向“到此一学”的深度转变，课本内容成为家庭选择目的地的核心决策依据。与此同时，新生代父母的消费理念也在同步升级，他们不再将亲子游视为单纯的“带孩子出门”，而是期望在同一趟旅行中兼顾孩子的成长与自身的度假体验。这一趋势对旅游产品的分层设计与资源整合能力提出了更高要求，让“孩子有收获、大人能放松”从一种期待逐渐变为可被满足的现实。
专业研究机构同样认为研学旅游市场依旧是一片“蓝海”。根据艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国研学游行业市场规模已达2132亿元。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升。预计到2028年，市场规模将突破3000亿元。
在研学旅游市场加速发展的同时，问题也随之频现。根据文化和旅游部7月对外公布的2026年第四批旅游市场强制消费问题典型案例，合计14起典型案例全部聚焦研学旅游赛道，覆盖行业多发违规问题，包含无经营资质机构私自组织研学团、不具备出境业务资质擅自开展跨境研学、研学产品虚假宣传误导消费者、未按规定签订规范旅游服务合同、无证或持伪造证件人员从事导游服务、研学行程内违规兜售商品等多种违法违规行为。
在此背景下，研学旅游行业已进入从规模扩张向规范发展与质效提升的关键转型期，高品质产品供给成为竞争关键，消费者也期待市场受到进一步规范。今年1月，文化和旅游部与市场监管总局联合发布了《关于印发2026年版团队旅游合同（示范文本）的通知》，首次新增《研学旅游合同（示范文本）》。4月30日，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合颁布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，则在国家层面明确了研学旅游指导师这一职业的定义、等级划分、技能要求和评价方式。
业内人士因此认为，唯有通过标准引领与专业驱动，才能推动研学旅游回归“立德树人、实践育人”的教育本质，实现高质量发展。
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